Storytelling: 5 formas de como não fazer!

Storytelling: 5 formas de como não fazer!

história de uma marca pode ser contada de diferentes maneiras: você pode propor uma história educacional, uma nova história inspirada pelos acontecimentos contemporâneos e fatos, pode ser a história de seus clientes ou a sua própria história pessoal, com os principais personagens e uma história em evolução.

Mas os criadores de conteúdo, contadores de histórias, devem permanecer em alerta sobre dois fatores extremamente importantes: a história tem de garantir a continuidade e consistência, evitando a ocorrência de furos na narrativa.

Por que as pessoas têm de estar envolvidas em suas emoções sem mergulhar em confusão, erros ou omissões.

Contar histórias não deve ser interpretado como uma ferramenta de venda

Criar conteúdo em nossa estratégia de marketing de conteúdo significa criar nossa própria história. É uma maneira de construir um forte relacionamento com seus clientes e expandir rapidamente a sua comunidade. 

Sua história identifica suas paixões e serve como base para o desenvolvimento de conteúdos futuro.

Agora, o storytelling está se tornando uma obrigação para qualquer boa estratégia de conteúdo em marketing social. Em muitas conversas sobre o assunto, alguns estão adotando, mas poucos realmente entenderam como usar a tática de “storytelling”.

Storytelling leva tempo e experiência, e você não pode pensar em fazer uso superficial sem cair em erros cujas repercussões sobre a marca podem ser desastrosas.

A construção de uma história é um assunto muito sério, que requer toda a sua atenção no que você está fazendo.  Tendo em conta que você pode aprender com os erros, aqui está uma pequena lista de coisas que você não deve fazer, se você quer criar a história de sua marca este artigo lhe ajudará chegar no caminho certo.

1 –  Os fatos não são uma história

Na maioria das vezes que alguém escreve a história de sua empresa ou a sua carreira, não faz nada, mas desenhar uma fabulosa lista de fatos.

Aqui, vamos começar este conceito: números e fatos não são uma história. Pode ser inserido na linha de história, mas não deve ser usado de forma demasiada.

As histórias são sobre as paixões e emoções que não podem ser descritas com números. Você não está escrevendo um documento do Powerpoint! 

As histórias ilustram os fatos, cujo protagonista é um ser humano e suas experiências reais: este irá capturar a atenção até mesmo do público mais distraído.

2 – Não temos uma razão

Um dos exemplos mais claros que faz você entender que storytelling é crítico, é o fato de que muitas empresas utilizam histórias que não fazem sentido. Às vezes você lê histórias fantásticas que, embora sejam lindas, eles não têm nada a ver com a empresa.

A história tem que ter uma razão de existir. Pode ter uma moral, pode ensinar ou transmitir uma mensagem a um público específico.

Muitas empresas se esqueça de criar um link, se apegar a uma razão para contar uma história. Quando as histórias não têm nada a ver com a mensagem que você deseja enviar, a falha que os resultados geram podem se voltar contra a própria empresa e criar mais confusão do que envolvimento.

3 – Não dá importância ao contexto

Qual é o contexto? Em palavras simples: é a informação que permite que todos possam entender uma situação específica.  Se você não tomar passo a passo o evento que estimula o meu interesse não posso compreendê-lo, interpretá-la e mergulhar. O contexto é essencial. 

Muitas vezes storytelling não funciona porque as histórias são estudadas e relatadas por especialistas.

 O problema com os especialistas é que eles acreditam que todos são “especialistas”, isso significa que eles imaginam um público que pode compreender qualquer história contada. ERRADO!

Seu público deve ser considerado um solo virgem que precisa ser acompanhado ao coração da história ou eles vão permanecer confusos e perder a atenção que você tinha quando começou a desenvolver.

4 – Escrever uma história sem um protagonista

Vale a pena repetir, porque as pessoas continuam a pensar que contar uma história a partir do ponto de vista da marca é a melhor solução.

 Não! Nada é melhor do que usar um protagonista humano, onde o público pode se relacionar, pode sentir-se envolvidos e sentir emoções.

Um produto não é um protagonista. Um exemplo que esclarecerá qualquer dúvida, que msão atraídos para a lata de Coca-Cola?, mas o menino ou a menina que bebe. Não a partir do líquido, ou a partir da caixa, mas a pessoa que bebe e que representa.

5 – Esperar para compartilhar sua história

Antes de implantar a sua própria história, muitos esperam para ter tudo pronto, texto, imagens, gráficos, anúncios, slides, vídeos. Logo, porém, compreender que a história não funciona do ponto de ter que começar tudo de novo.

Por favor, não espere em vão! Comece a compartilhar sua história, o mais rapidamente possível e ver as reações. Conte para os seus amigos, familiares, clientes e veja como eles reagem.

Tente identificar o que funciona e o que não funciona e perguntar o porquê. Você pode adicionar e editar conteúdo e as contribuições para a sua história, como o vídeo, imagens, depoimentos, pois recebem um feedback positivo e saberá que direção tomar.

Agora você sabe como não deve ser a história de sua marca. Lembre-se que uma boa história também pode ser mais curta, ser suficientemente eficaz e envolvente.

Por que a mídia social pode ser um ótimo veículo para espalhá-lo? O Instagram permite que você entre em contato com seu público em um imediato e direto através de imagens e vídeos do dia a dia; O Pinterest é uma rede visual para a excelência, graças aos seus quadros de mensagens você pode construir histórias reais de todo o tipo, usando imagens que descrevem as paixões e valores e dando a oportunidade a todos os utilizadores de salvá-las e colocá-las em seus quadros de mensagens.

E você já pensou em usar storytelling para a sua marca? Quais as ferramentas que você acha que são as melhores para contar e espalhar a sua história?

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