Projeto de conteúdo: como criar conteúdo para engajamento

Projeto de conteúdo: como criar conteúdo para engajamento

A atenção é a moeda da economia digital. E atenção é medida em tempo, segundos dedicados a uma única tarefa. Como ler este artigo e compartilhá-lo. 

Como construir conteúdo (texto, vídeo, fotos) pode atrair a atenção, manter, converter e ser compartilhado espontaneamente?

1 – Ritmo

Em geral, podemos definir o ritmo como a relação entre os elementos discretos (identificáveis) do conteúdo, seu tamanho (persistência ao longo do tempo) e as lacunas que os separam (sem conteúdo).

Esta é definição muito geral, em seguida, de uma forma muito específica para os diferentes tipos de conteúdo (do jeito que você lida com o ritmo em um vídeo será diferente a maneira de fazê-lo em um texto).

Em um texto que é a gestão do espaço entre os parágrafos (pedaço) ou elementos de hipertexto (vídeo, imagens) e, mais em geral, de todos os elementos que lidam com scannability / legibilidade do texto (tais como listas, titulação, parágrafos, etc.). Em um vídeo o ritmo é dado pela edição de vídeo e a utilização de uma banda sonora.

É essencial que o conteúdo tenha um ritmo que ajuda a manter a pressão. Em poucas palavras deve sempre proporcionar a estimulação ao jogador para que não se canse fazendo / pensando em qualquer outra coisa. 

Neste sentido, para o utilizador o ritmo de conteúdo é dado pela quantidade de estímulos a serem processados ​​(unidade de tempo).

O ritmo não é o único responsável pelo nível de atenção dedicada ao conteúdo pelo usuário. Outros fatores são importantes (o interesse no tema, do contexto e do tempo de uso).

Esses outros fatores, no entanto, dependem mais da vontade, enquanto o ritmo age mais sobre os elementos “automático” do cérebro: um pouco como a diferença entre a atenção que dedicam a conduzir o seu carro e o que você coloca para cozinhar.

2 –  Simplicidade

Por que é tão difícil de captar a atenção? Porque fazer uso de conteúdo on-line tem a desvantagem de um tempo e contexto que facilita a distração: enquanto você lê minhas palavras provavelmente já interrompeu duas ou três vezes a leitura porque você recebeu um e-mail ou uma mensagem no Skype, ou você viu a bandeira de uma publicidade que lhe interessa. Ou apenas recebeu um telefonema de sua mãe que deve estar lhe perguntando se você prefere frango ou bife para o almoço.

O conteúdo deve, em seguida, afirmar a atenção para muitos outros estímulos. Isso inverte o leitor do conteúdo em uma idade média de 5 anos. Independentemente do seu nível de ensino. Por que o foco fragmentado nos faz “estúpidos”, como filhos de 5 anos. Por esta razão, o conteúdo deve ser simples. 

Destinar-se a limpar o call-to-action (leia este artigo até o fim!) E se concentrar na mensagem (o artigo irá melhorar o seu marketing de conteúdo!)

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3 – Associação

Bom conteúdo é importante. Mas, como em todas as coisas na vida que têm a ver com o desempenho, há pouco, um direito e um mais ou menos. O que significa “muito” quando se refere a um conteúdo? Isso significa que você está em apuros: o seu conteúdo é excelente em si, mas melhora a associação com a sua marca, produto ou call-to-action?

Este é o caso de narrativas grande, mas não são construídas bem envolvendo a marca. Assim, as obras de conteúdo (é recebida e distribuída), mas quase ninguém do ‘após a chamada à ação, se lembra da marca.

Como você constrói o conteúdo com a marca / produto. De modo que eles não são separáveis.

4- Beleza

O que o homem criou, que sobreviveu aos séculos? A arte. Tão difícil de explicar a diferença entre um objeto antigo (encantador) e uma obra de arte (bonita) é surpreendentemente a percepção.

Não o suficiente, então, crie conteúdo “útil”, especialmente no mundo da internet, onde os conteúdos uteis abundam (quantidade perdendo apenas para o conteúdo “inútil”).

O conteúdo deve ser sempre estudado em detalhe, tanto em termos de experiência e em termos de forma. E o design do conteúdo, como deve ser sempre seguido por um artista. Não por um profissional. A partir de um artista.

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5 – Reconhecibilidade

O conteúdo e a mensagem que contém, como ela se encaixa nas vidas daqueles que gostam? O usuário deve ser claro sobre o que pode servir o conteúdo ou se identificar com ele. Em geral deve reconhecer. Exatamente como acontece quando você identifica o rosto de seu pai entre as dezenas de estranhos em uma estação de tem. De repente, algo vem, antes de entender o que é.

Conteúdo reconhecível é algo que se destaca entre muitos outros conteúdos. Por causa de uma imagem ou palavras que expressam conceitos, necessidades ou aspirações que identificamos como uma família bem antes de racionalmente entender o porquê.

6 – Exigibilidade

O conteúdo tem atraído a atenção. E agora? Não se esqueça que a atenção não é o fimMas o meio. O fim-meios reverso é um dos erros mais comuns em Marketing de Conteúdo. A finalidade do conteúdo não é para ser observado. Mas converter.

O conteúdo em si deve, portanto, tem que ser objeto de recurso, que promove em todos os sentidos o primário do call-to-action (eg. O pagamento de uma doação) e secundária (compartilhando o mesmo conteúdo). Como você mede este “fácil”? O número de passos que separam o conteúdo da conversão.

7 – Provocação

Se você não entende o que é como você é estúpido!

Olha você aqui. Este é um exemplo do que é muitas vezes se entende por provocação: insultos gratuitos. A provocação é algo que pode estimular o debate. Mas deve ser baseada em posições com base, para evitar tornar-se um prejuízo. Assim, a provocação deve ser sempre associada a posições motivadas. Ela não pode ser partilhada por todos.

É importante que a posição de provocador seja clara e evidente. Caso contrário, o conteúdo da força e, portanto, perde a eficácia. O desafio será adaptar a um tom de voz de acordo com a marca e seu público.

8 – Teasing

Online acessamos mais diretamente o conteúdo. Nós sempre escolhemos o que acessar. Após a leitura de um teaser. Qual é o quadro de um vídeo, uma foto ou um texto curto (como compartilhar com um amigo)?, é importante que esta fase de provocação seja feita corretamente.

O Teasing deve ser incompleto e representativo: que é fiel para dar uma amostra do que o espera após o clique, mas mantendo o sentido de suspensão que pode desencadear o desejo de desfrutar do conteúdo. Deve ser um gosto. Mesmo prato, pouca quantidade e a promessa de algo mais.

Esta fase também pode ser gerenciada através da mídia paga (propaganda).

Lembre-se de dar um toque pessoal sempre que utilizar essas fontes como inspiração, sejam “onlines” ou “offlines”.

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