Como realizar uma análise competitiva para sua estratégia de Marketing de Conteúdo

Como realizar uma análise competitiva para sua estratégia de Marketing de Conteúdo

Você está projetando sua estratégia de Marketing de Conteúdo e agora está lutando para planejar seu plano editorial .

Ao fazer sua pesquisa e começar a montar os conteúdos individuais deste programa, porém, você percebeu que às vezes os posts, imagens e artigos que você está preparando parecem um pouco repetitivos e redundantes.

Então, como podemos criar conteúdos únicos e diferenciados ?

Em primeiro lugar, compare-se sempre com os concorrentes e analise os conteúdos criados por terceiros no seu mercado-alvo.

Análise competitiva para melhorar seu Marketing de Conteúdo

Saber quais estratégias são traçadas por concorrentes, parceiros e colegas significa ter vantagem na criação de conteúdos mais envolventes para o público.

Uma análise competitiva para sua estratégia de Marketing de Conteúdo irá ajudá-lo a ficar um passo à frente aproveitando também os esforços já colocados em prática por seus concorrentes.

Para realizar uma análise competitiva você terá que começar fazendo uma lista completa de seus concorrentes, analisando sua Estratégia de Marketing de Conteúdo com base nestas três etapas :

  • faça um inventário do conteúdo do concorrente
  • avalie quantidade e qualidade do conteúdo
  • rotule e analise os tópicos abordados

Vamos acompanhar juntos as diferentes fases desta análise competitiva, para descobrir como ela nos ajudará a melhorar nossa estratégia de conteúdo.

Como realizar uma análise competitiva para sua estratégia de Marketing de Conteúdo

Fase 1: a lista de conteúdo do concorrente

Catalogue todo o conteúdo produzido pelos diversos concorrentes do seu mercado , tanto no site e blog da empresa, quanto em outros canais, como redes sociais.

Isso permitirá que você tenha uma visão completa do tipo de investimento realizado na estratégia de Marketing de Conteúdo.

Além disso, permitirá compreender melhor os tipos de formatos mais apreciados pelo público (posts, vídeos, imagens…), a abrangência dos diferentes temas, bem como as palavras-chave utilizadas.

Entre os conteúdos você deverá lembrar de inventariar:

  • Artigos de blog: preste atenção à frequência de publicação, extensão, diversificação de tópicos, palavras-chave
  • Podcasts e gravações de áudio: o conteúdo de áudio pode fornecer insights úteis sobre como a equipe trabalha e como eles pensam sobre os diversos tópicos abordados, permitindo então diferenciar sua mensagem
  • Webinars: úteis para entender quais conteúdos o público deseja saber mais e os temas que mais lhe interessam
  • e-books e white papers: esse conteúdo aprofundado é útil para compreender a estratégia de longo prazo da empresa. Consigo mostrar os temas que é preferível aprofundar, oferecendo mais informações ao público-alvo, numa perspectiva estratégica de vendas
  • Vídeo: o conteúdo visual é muito útil para entender o tom de voz de seus concorrentes e também será útil para diferenciar sua oferta de conteúdo
  • Apresentações: os slides, muitas vezes compartilhados no SlideShare, podem fornecer uma chave útil para entender o pensamento da liderança da empresa, fornecendo também informações úteis sobre o produto
  • Newsletter: devem ser estudadas com atenção tanto pelo tom de voz utilizado como pelo tipo de conteúdo que oferecem. Lembre-se que o email é uma comunicação muito próxima e privada, pois chega a um usuário que já forneceu seus dados, manifestando o desejo de ser informado pela empresa sobre esses temas
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Fase 2: quantidade e qualidade do conteúdo

Depois de preparar esta lista completa de todo o conteúdo publicado pelos seus concorrentes, é hora de avaliá-lo, tanto em termos quantitativos quanto qualitativos .

Você precisará se perguntar qual é o foco dos diversos conteúdos, mas também como o público os recebe, com que frequência e em quais canais .

Uma das vantagens das redes sociais, por exemplo, é ter disponíveis algumas métricas públicas como compartilhamentos, curtidas e comentários , mas existem muitas ferramentas que permitem analisar o conteúdo dos concorrentes.

Com ferramentas como Ahrefs ou SEMrush , por exemplo, você pode analisar postagens de blog para entender os volumes de pesquisa e as palavras-chave utilizadas.

Insira também esses dados no relatório de conteúdo que você começou a preparar para ter uma visão geral da estratégia de Marketing de Conteúdo dos seus concorrentes e quais conteúdos têm mais sucesso.

Fase 3: análise dos temas

A próxima etapa da sua análise é passar do nível macro para o micro, concentrando-se em cada conteúdo individual .

Divida tudo rotulando os temas de cada elemento do relatório: você terá uma ideia clara dos conteúdos que são explorados com maior profundidade e daqueles que são tratados apenas superficialmente, ou talvez tenham sido abandonados ao longo do tempo.

Durante esse tipo de análise, anote o título e a descrição do conteúdo e tente fazer essa verificação no maior número possível de conteúdos.

Se houver muitos, tente começar por aqueles que você acha que são os canais mais populares e mais seguidos pelos usuários, e também use várias tags para rotular cada conteúdo .

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A vantagem de uma análise competitiva do Marketing de Conteúdo

Todos estes dados que recolheu permitir-lhe-ão ter uma ideia clara do que já foi falado, dos conteúdos mais apreciados , mas também de eventuais vazios e lacunas que poderá preencher com sabedoria na sua estratégia de Marketing de Conteúdo, mas acima tudo isso garantirá que você crie um conteúdo verdadeiramente único e diferenciado para o seu público.

Naturalmente, para permanecer sempre engajado, você terá que repetir essa análise aprofundada ao longo do tempo : seus concorrentes também estão observando você e podem decidir se inspirar em sua estratégia de sucesso.

A análise competitiva, para ser verdadeiramente eficaz, deve tornar-se um hábito do seu modus operandi e, em última análise, manter sempre o público no centro : uma estratégia de sucesso não é aquela que replica o conteúdo dos concorrentes, mas sim aquela capaz de interessar e envolver o seu público.

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