6 razões pelas quais ninguém lê o blog da sua empresa

6 razões pelas quais ninguém lê o blog da sua empresa

Embora 91% das empresas usassem marketing de conteúdo em 2022, nem todas tiveram bons resultados com isso. Se você está decepcionado com o tráfego do seu blog, não está sozinho.

Para ser honesto, algumas empresas simplesmente têm expectativas muito altas – antecipando que cada postagem se tornará viral. No entanto, se depois de alguns meses de blog você ainda estiver recebendo apenas algumas visualizações, talvez seja hora de fazer algumas alterações. 

Enquanto isso, a lista a seguir compartilha seis motivos pelos quais ninguém lê o seu blog. Provavelmente, se o seu tráfego for minúsculo, você está cometendo um desses erros.

1. Seu blog não tem foco relevante

Mas o que aconteceria se você chegasse ao meu blog na próxima semana e descobrisse que eu tinha escrito o melhor artigo do mundo sobre gatos ?

Independentemente da sua preferência pessoal por eles, você provavelmente ficaria um pouco surpreso. Afinal, você veio aqui para aprender estratégias de marketing, não dicas sobre como cuidar de animais de estimação.

O cerne da questão é este: se começássemos a produzir artigos de blog sobre tópicos aleatórios e inconsistentes todas as semanas, rapidamente perderíamos leitores. E com razão!

Se o tráfego do seu blog estiver com dificuldades, a primeira pergunta a se fazer é: o blog oferece conteúdo que as pessoas realmente desejam, de forma regular e confiável? Embora um ótimo artigo possa direcionar tráfego para seu site, ele não necessariamente reterá esses visitantes. 

O objetivo do seu blog deve ser estabelecer-se como um líder inovador em um tópico específico. Saiba qual é esse tópico – e concentre-se exclusivamente nele.

2. Seu conteúdo simplesmente não é bom o suficiente

Já se foi o tempo em que você podia escrever uma postagem no blog em 15 minutos e ficar no topo do Google. Com a infinidade de fontes de alta qualidade e uma infinidade de canais de conteúdo disponíveis hoje, os leitores não estão dispostos a tolerar conteúdo medíocre, nem são obrigados a fazê-lo.

Se o foco do seu blog estiver no caminho certo, observe a qualidade do seu conteúdo. O seu blog agrega valor ou está apenas repassando o que as pessoas podem aprender em outro lugar? Você realmente assinaria o seu blog ou consideraria isso uma perda de tempo ?

Postagens de blog de baixa qualidade podem afastar clientes – então dê aos seus leitores algo que vale a pena ler! Se você não conseguir investir tempo suficiente para postar diariamente, mude para um calendário de publicação semanal ou quinzenal. É melhor produzir uma peça de alta qualidade do que 10 artigos embaraçosamente baratos.

"Conteúdo é tudo que agrega valor à vida do leitor". – Avinash Kaughik Click To Tweet

Se você blogar corretamente, o investimento de tempo e dinheiro valerá a pena. O marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional e gera cerca de 3 vezes mais leads, então você investe mais tempo em menos artigos, desenvolve conteúdo de liderança inovadora e vê o número de seguidores crescer.

3. Você não tem SEO em mente

Você se lembra, antigamente, de quando clicava no principal resultado de pesquisa do Google apenas para encontrar uma postagem de blog com spam, cheia de anúncios e sem valor? 

Naquela época, o marketing digital consistia em preencher as postagens do seu blog com palavras-chave para enganar os mecanismos de pesquisa. Mesmo que o artigo fosse completamente incompreensível e sem valor, as estratégias corretas de palavras-chave o levariam ao topo dos resultados de pesquisa.

Felizmente esse não é mais o caso. No entanto, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é mais importante do que nunca.

Embora as estratégias de mídia social possam gerar aumentos de tráfego de curto prazo, o tráfego residual de longo prazo virá de uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.

Embora isso não possa ser feito da noite para o dia, existem algumas coisas que você pode fazer para melhorar o SEO dos seus artigos e postagens no blog.

Comece incluindo frases-chave em títulos, subtítulos e no texto. Se alguém pesquisar “maneiras de melhorar o tráfego do meu blog”, um título chamado “10 maneiras de melhorar o tráfego do seu blog” geralmente será colocado acima de um título como “A jornada de um blogueiro em direção à descoberta e ao crescimento”. Claro, o primeiro título não é tão criativo, mas os motores de busca sabem que ajudará o leitor. Escreva seu conteúdo para as pessoas e para o Google.

Use ferramentas externas como o Semrush e plug-ins no WordPress para ajudar a monitorar e melhorar o SEO do seu conteúdo. Uma ótima ferramenta freemium para usuários do WordPress é o Rank Math , que é recomendada e usada por milhares de blogueiros importantes.

O Rank Math rastreia o uso de palavras-chave em títulos, textos e imagens para melhorar as chances de seu conteúdo ser bem classificado nos mecanismos de pesquisa.

Em seguida, aumente o tráfego para a postagem do blog por meio da mídia social, links em seu próprio site e links de outros sites de autoridade. 

Você estiver escrevendo conteúdo de alta qualidade, as pessoas naturalmente desejarão compartilhá-lo – mas você pode aumentar sua visibilidade entrando em contato com influenciadores do setor e compartilhando sua nova postagem no blog com eles. 

Se for útil para seu público, eles provavelmente mencionarão seu site em uma de suas futuras postagens no blog.

4. Seu conteúdo é muito autopromocional

É uma verdade dura, mas em grande parte universal: ninguém se importa com sua empresa ou produto. Sim, você pode estar entusiasmado com seu novo serviço ou com o rápido crescimento, mas outras pessoas não se importam. Eles estão muito ocupados tentando resolver seus próprios problemas e satisfazer suas próprias necessidades.

Muitos blogs estão repletos de conteúdo abertamente promocional – deixando bem claro que o foco não é agregar valor ao cliente, mas sim impulsionar as vendas. 

Ninguém vai seguir um blog que compartilha artigo após artigo elogiando seu próprio produto. As pessoas leem postagens de blog para obter insights ou se divertir – não para ver anúncios.

“Mas o propósito de um blog não é impulsionar as vendas?”

Absolutamente! Mas marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo. As postagens do seu blog devem ter uma frase de chamariz, mas o CTA não deve ser “Compre, compre, compre!”

Em vez disso, forneça conteúdo valioso e relevante para seus clientes em potencial. Em seguida, incentive-os a assinar seu boletim informativo ou baixar um white paper com conselhos específicos do setor. 

Assim que tiver o endereço de e-mail da pessoa, você pode enviar um e-mail direto perguntando se ela tem alguma dúvida sobre o seu produto ou está interessada em uma avaliação/desconto.

A maioria dos leitores do seu blog nunca se tornará clientes. Mas tudo bem . Continue a fornecer conteúdo valioso e esses leitores compartilharão suas postagens em suas redes – aumentando a probabilidade de serem notados por clientes em potencial interessados.

Mantenha seu blog focado em educação, não em vendas, e suas vendas também melhorarão.

5. Seu calendário editorial é irregular

Tornou-se menos importante publicar um novo artigo todos os dias, com o surgimento de todos os outros canais de conteúdo, como os feeds do Twitter, Facebook, Instagram e Tik Tok. Mas seus leitores dedicados deveriam pelo menos ouvir de você de forma consistente. 

Lembre-se de que o marketing de conteúdo é uma estratégia – o que significa que deve ser feito muito planejamento.

Se o objetivo do seu blog é levar os leitores mais adiante no funil, então parte da sua estratégia de conteúdo deve ser uma publicação consistente. E as postagens do seu blog podem fornecer muito conteúdo que alimentará nossos outros canais.

É muito fácil alguém esquecer que se inscreveu no seu blog e passar três meses sem receber uma atualização. Então, quando de repente veem um artigo em sua caixa de entrada, eles o ignoram ou, pior, o marcam como spam.

Muitos redatores de conteúdo (especialmente aqueles que também são proprietários de pequenas empresas) descobrem que sua criatividade e produtividade aumentam e diminuem.

Em uma semana eles poderiam produzir dois ou três conteúdos com gosto! Mas, depois de se desgastarem com essa enxurrada de artigos, nada mais pôde ser publicado na semana seguinte.

Se isso acontecer com você, considere agendar alguns artigos por semana e guardar o restante para preencher seu calendário editorial daqui para frente. 

Se você tiver conteúdo suficiente com 2 a 4 semanas de antecedência, não negligenciará seus leitores e economizará tempo e pressão por não ter que produzir um fluxo constante de conteúdo quando isso simplesmente não é viável.

6. Seu conteúdo não está sendo promovido de forma eficaz

Embora isso seja importante para todos, é particularmente necessário para um novo blog. Independentemente de quão atraente seja o seu conteúdo, se você não distribuí-lo adequadamente, ele nunca causará o impacto necessário.

Sua estratégia de marketing de conteúdo não deve terminar quando você clicar em “publicar” em seu CMS.

Na verdade, isso deveria ser apenas o começo. Passe a próxima semana postando o artigo em suas contas de mídia social, envie-o por e-mail para os assinantes de seu boletim informativo e compartilhe-o pessoalmente com influenciadores relevantes do setor que possam estar interessados ​​​​em compartilhá-lo nas redes sociais ou em criar um link para ele em um artigo próprio.

Ninguém vai defender o seu blog mais do que você – portanto, certifique-se de investir o tempo e a energia necessários para garantir seu sucesso.

E isso não precisa ser um trabalho de tempo integral. Mais de 81% dos profissionais de marketing percebem um aumento no tráfego com apenas 6 horas por semana investidas em marketing de mídia social.

Considerações finais…

Há uma razão pela qual 73% das organizações têm alguém para supervisionar sua estratégia de conteúdo, mas também é preciso soltar o profissional de conteúdo, centralização em marketing de conteúdo só atrasa o processo, o vai e volta de várias aprovações é retrocesso em um mercado dinâmico – é preciso muito trabalho e trabalho ágil!

Comprometa-se a publicar consistentemente conteúdo focado e de alta qualidade que agregue valor, compartilhe-o em sua rede e observe o crescimento de seu número de leitores.

Contanto que você use estratégias de blog (e não de vendas ou publicidade) em seu blog, poderá esperar um ROI saudável ao longo do tempo.

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